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2010-8-10关注营销
微博营销社会化媒体营销
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国内企业不开展微博营销的4个原因

自从将博客的title改为博客营销之后,关于博客营销的文章也没怎么写。

今天在Google Reader看了好多关于微博营销的文章,而且都是关于美国的公司企业成功的案例,而很少涉及到国内的微博营销案例。换句话说,国内企业有成功的微博营销吗?除去像戴尔这样的混血儿之外,我是很少听说过哪家国内企业成功(制造业)的开展微博营销。

微博作为一个很好的社交媒体,它能够帮助小企业的业务抵达没有被发掘的、潜在客户的层面,并且和已经拥有的客户保持粘性联系。对小企业来讲,这是一个新的机会,它可能在你不花钱少花钱的条件下给你带来大量目标客户,如果你不了解它,不掌握它的特点,你就很可能和新的机会又一次失之交臂。

既然微博的作用那么好,国内企业为什么还没有掀开微博营销的浪潮呢?难道是因为他们太傻了吗?我想,原因主要有以下几个方面。

a、美国与中国的微博现状差异。在美国微博市场中,Twitter是一家独大,在月独立访问量、月tweet信息量都处于遥遥领先的地位。而放眼国内微博现状,呈诸侯乱战的姿态,腾讯微博、新浪微博、搜狐微博都在跑马圈地,实力相当。这意味着,对于一个企业来说,在国内开展微博营销比在美国的成本要大很多

b、不同的互联网环境。中国的互联网环境相比美国要糟糕的多,而在UGC方面(Users Generate Content,即用户生成内容),国内的微博的严格政策让很多微博用户心灰意冷。常常在微博上看到这样的某人抱怨他的微博内容因涉及某些所谓的关机键被删了。过于严格的监管政策,打击的不仅仅是微博用户使用兴趣,更是微博营销的市场

c、企业对微博营销的态度不同。博客、微博这些web2.0产品本来就是舶来品,那么在微博营销上,美国走在中国前面看起来就是理所当然的。在对微博营销的认知程度上,当美国企业主已经在运用的阶段上,中国的企业主可能还在排斥或了解的阶段上。这是营销理念的差距

d、企业微博营销人才的缺乏。国内新媒体营销的人才还是比较缺乏的。而这一点可以从51job上社区经理的应聘人数可以看得出来,恐怕很多读者都没有听过“社区经理”这个词。

我认为,随着微博的持续火热和营销人员的进入,企业微博营销的价值将在国内越来越多的企业所认同,但是其结局会不会如同国内企业的博客营销一样,虎头蛇尾呢?

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该日志由 ganzhonghang 于 2010-8-10 17:52:4 发表,所属分类:关注营销。欢迎您 发表评论,同时欢迎您在保留 源出处 与版权信息的基础上,引用 本日志。您还可以通过 Rss2.0 订阅本日志的所有评论。

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评论(41)

  1. 风小 风小 说:
    2010-8-10 18:44:46

    呵呵,继续沙发。。。
    博主已经分析的比较透彻了。对于微博来说,又显示了中国人一个毛病,有啥新鲜玩意儿,群拥而上,搞的一点意思也没,在这里发完一条微博后又跑别处去发,纯属浪费时间。

  1. 集趣 集趣 说:
    2010-8-10 19:09:23

    有太多的游戏规则的话,游戏也就不好玩了~

  1. 创享生活 创享生活 说:
    2010-8-10 20:36:53

    分析得不错,我觉得最重要的原因是因为微博群雄割据,营销成本大这个问题啊..

  1. giant888 giant888 说:
    2010-8-10 21:25:45

    关键是中国写博的人少,写微博的人更少的缘故吧。
    反正我的周围很少有人用。

    ganzhonghang 于 2010-8-10 22:55:08 回复
    中国的一个零头就跟美国一样了~

  1. TTkea TTkea 说:
    2010-8-10 21:38:09

    国内还是太河蟹了,,,,

  1. 志言 志言 说:
    2010-8-10 21:45:09

    腾讯微博上就有个戴尔中国很起劲

    ganzhonghang 于 2010-8-10 22:54:33 回复
    参与社交网络 是戴尔的传统~

  1. LouisHan LouisHan 说:
    2010-8-10 21:56:07

    国内的大环境根本不允许这么做啊

  1. 于召霞 于召霞 说:
    2010-8-10 22:15:03

    下一步打算做微波

    ganzhonghang 于 2010-8-10 22:53:46 回复
    是做微博站 还是参与微博?

  1. 软件盒子 软件盒子 说:
    2010-8-10 23:05:53

    我开通了后就没怎么用呢,呵呵

  1. RayChow RayChow 说:
    2010-8-10 23:32:31

    其实我觉得国内企业开展的还是有声有色的,看过不少企业的官方微博了,fo的人也很多

  1. 人好哇 人好哇 说:
    2010-8-11 0:27:01

    呵呵,最关键的一点是和谐。。。

  1. Forsaken Forsaken 说:
    2010-8-11 0:41:43

    关键是国内的那些微博不登录不给你看。。

  1. Pavel Pavel 说:
    2010-8-11 9:04:18

    我也没大用过微博
    虽然注册了四五个了

  1. Jack Jack 说:
    2010-8-11 9:47:58

    相较之下,新浪的微博影响力应该是几家中最大的。

    ganzhonghang 于 2010-8-11 12:08:14 回复
    新浪还是走的是名人路线~

  1. 随缘 随缘 说:
    2010-8-11 11:21:55

    我注册了但是没用过几次

  1. myway myway 说:
    2010-8-11 11:48:50

    新浪微博影响力确实大。但是腾讯要超过很容易啊······

  1. 妮裳神话 妮裳神话 说:
    2010-8-11 11:54:53

    我都没有用过几次,感觉也没什么

  1. 闲云野鹤 闲云野鹤 说:
    2010-8-11 12:55:34

    分析的有道理,还有就是中国企业意识方面,都不开放,微博连api都没有开放,唉

  1. 路人 路人 说:
    2010-8-11 13:02:07

    我认为前面2点并不是主要的原因,重点在第3点和第4点,而且不仅仅是企业单方面的,其他的用户,或者说企业在这些平台上的定位用户,也有着对营销的排斥,或者说理念上的差距

  1. 迎接 迎接 说:
    2010-8-11 14:40:17

    Twitter都和了,环境啊 分析的很好啊

  1. 2010-8-11 14:55:26

    决策都还没有这种概念啊,要你去宣传了

  1. 海天 海天 说:
    2010-8-11 15:27:02

    微博上宣传企业 这个概念 现在的确是不怎么普及
    感觉都还有好多企业 不做网上宣传的 不要说微博了

    ganzhonghang 于 2010-8-11 15:53:44 回复
    还是理念跟不上啊~

  1. Firm Firm 说:
    2010-8-11 15:49:52

    微博,不是很看好这一产物

  1. reizhi reizhi 说:
    2010-8-11 20:14:40

    微波营销貌似不够权威

    ganzhonghang 于 2010-8-11 23:33:03 回复
    跟权威有什么关系?
    reizhi 于 2010-8-11 23:51:46 回复
    给人一种山寨的感觉

  1. 痕 说:
    2010-8-11 21:18:57

    微博虽然起步不久但确实很火。

  1. 2010-8-11 21:37:45

    围脖,个人觉得还不适合企业来宣传。

    ganzhonghang 于 2010-8-11 23:32:13 回复
    我到觉得 会有越来越多的企业开展微博营销~
    时间问题~

  1. 花脸猴 花脸猴 说:
    2010-8-11 23:10:55

    这个倒是没有注意啊

  1. 减肥药 减肥药 说:
    2010-8-11 23:10:58

    你看着吧 微博会被天朝做烂的 不 做臭

    ganzhonghang 于 2010-8-11 23:31:47 回复
    搞臭也是意料中的事 但微博营销照做~

  1. Ray Ray 说:
    2010-8-12 8:33:21

    顺其自然吧

  1. 稀饭 稀饭 说:
    2010-8-12 10:05:28

    不用,不知道

  1. 真好 真好 说:
    2010-8-12 10:14:51

    政策问题,尤其是在天朝。

  1. 草儿 草儿 说:
    2010-8-12 10:24:41

    国内跟风的太多了,直接后果就是大家一个样,杂而不精

  1. 群振 群振 说:
    2010-8-12 10:40:25

    文章分析得很透彻,政策是最主要的原因。

  1. 柳亚 柳亚 说:
    2010-8-12 12:42:55

    这个需要慢慢实践。。。

  1. 刘志猛 刘志猛 说:
    2010-8-12 14:35:41

    呵呵,是这么一回事哦!说的很深入

  1. Ian Ian 说:
    2010-8-12 14:50:19

    不能直观的看到利润和影响利润,也是企业不愿进入的原因吧。

    ganzhonghang 于 2010-8-12 15:12:01 回复
    一开始就盘算着利润 那么第一步就走错了~

  1. 北街 北街 说:
    2010-8-12 16:45:50

    主要还是被打击了~

  1. 懒虫 懒虫 说:
    2010-8-12 18:28:33

    现在还不懂怎么做博客营销呢,过来围观~

  1. Lazyyyyyy Lazyyyyyy 说:
    2010-8-13 17:02:55

    博客营销的赢利点都不多,
    微博营销,太难了吧……

  1. 集思 集思 说:
    2010-8-15 22:39:54

    中国目前微博营销比较热门的案例就是360口水战。

  1. 志英 志英 说:
    2010-8-20 14:46:31

    只是写写微博,还不知道怎么营销

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