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2010-5-24关注营销
营销
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解读市场营销

什么是市场营销?

部分人的看法或许是“市场营销部就是广告、销售和品牌嘛”。

有这样的看法的人不在少数,起码很多我身边的人是持有这样的看法的。在现实生活中,大部分人对会计学都会有一个比较准确的描述,但对于MBA则比较笼统,对于金融学和经济学很难说出具体的应用领域,唯独对于市场营销的理解,大家都觉的比较简单。

但是,事实上,这已经是一种误解了。

首先,给市场营销下个定义。

英文中的marketing,中文翻译为市场营销,它的定义有很多。我找了个美国市场营销协会下的定义:市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客,及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。其中的利益关系人包括:雇员、供应商、竞争对手、合作伙伴、推荐者、评论者、学者等所有与企业发展利益相关的个人和团体。

从具体应用上来说,市场营销所覆盖的领域是非常广泛的。很多企业之所以成功,将越来越不再依靠技术或资金的优势,而更多的将依靠营销的作用。如耐克,这家企业现在看起来似乎只剩下了设计和营销部门了,没有自己的工厂,没有自己的销售渠道,主要的工作似乎只剩下了制定正确的市场营销策略并执行下去,包括维持和发展耐克这个品牌。

当然也有例外,那些依靠技术而成功的企业将会一如既往,依靠着先人一步的技术,但营销的作用将会显的越来越重要。

随着市场全球化的进一步发展,以及竞争的白热化,那些不依靠技术取胜的企业将会充分利用市场营销的力量,而靠技术取胜的企业也将会越来越重视营销。

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该日志由 ganzhonghang 于 2010-5-24 22:23:29 发表,所属分类:关注营销。欢迎您 发表评论,同时欢迎您在保留 源出处 与版权信息的基础上,引用 本日志。您还可以通过 Rss2.0 订阅本日志的所有评论。

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评论(37)

  1. 宋夏 宋夏 说:
    2010-5-24 22:44:21

    正在做市场营销的人走过。。

    ganzhonghang 于 2010-5-24 22:59:42 回复
    刚向你取经~
    我只是理论上的~
    ganzhonghang 于 2010-5-24 23:00:29 回复
    该向你学习哈~
    我只是理论上的哈~

  1. Skyoy Skyoy 说:
    2010-5-24 23:39:47

    额 貌似跟我现在所处的公司有些交集了,只不过我们是提供分析报告以及决策建议的。

  1. 武汉seo 武汉seo 说:
    2010-5-24 23:55:47

    我也是学电子商务的,和你比差的很远。。你的文章很精彩!

  1. lovee lovee 说:
    2010-5-24 23:59:41

    原来这个单词翻译成市场营销啊=w=a
    日文只是单纯吧Marketing音译过来而已,所以一直不知道中文叫啥=w=a

    ganzhonghang 于 2010-5-25 20:57:27 回复
    你涉日太深了~
    呵呵
    下次向你学习下日本的物流~
    lovee 于 2010-5-25 22:44:33 回复
    没办法,在日本学的嘛=w=

  1. 苏扬 苏扬 说:
    2010-5-25 1:01:30

    要是Marketing的话,怎么能翻译成市场营销呢?这是一个名词显然的,而市场营销则是可以有名词性,也有动词性的!

    ganzhonghang 于 2010-5-25 20:54:08 回复
    呵呵~
    那manager怎么翻译哈~
    还不错翻译成经理~
    经理是名词还是动词?

  1. CT CT 说:
    2010-5-25 1:55:13

    定义比较难操作,比如说如果给市场营销人员分配具体工作?有时真得需要有个很简单的说明,比如说“市场营销部就是广告、销售和品牌”

  1. Ebo Ebo 说:
    2010-5-25 7:15:44

    营销部的是经理大还是总监大。

    ganzhonghang 于 2010-5-25 20:59:35 回复
    真的不知道呢~
    我还没毕业~

  1. 皇家元林 皇家元林 说:
    2010-5-25 7:50:14

    你这是zblog啊
    怪不得感觉这个风格与原创有点不同

  1. dudo dudo 说:
    2010-5-25 8:13:29

    最近那个暖暖低碳灯泡营销就做的不错,只要你的博客通过审核,就送你一个USB电源环保灯泡,当然,你还要写一篇文章的

  1. 笨笨 笨笨 说:
    2010-5-25 8:33:51

    学习了,对市场营销一点都不了解。。

  1. 草儿 草儿 说:
    2010-5-25 8:33:51

    看来我以前对市场营销的理解片面了

  1. 男之都 男之都 说:
    2010-5-25 8:49:27

    哈.我是学习市场营销的..不过,学的不咋滴,还的继续学习,哈

  1. 蛋挞 蛋挞 说:
    2010-5-25 8:54:49

    技术和营销搭配。才是未来发展的方向,光有营销也不够

  1. 原子博客 原子博客 说:
    2010-5-25 9:06:34

    创造、沟通与传送价值给顾客,我觉得这个才是最重要的。否则就是欺骗。

    ganzhonghang 于 2010-5-25 20:56:39 回复
    在国内 忽悠成了营销的一部分

  1. 老实人 老实人 说:
    2010-5-25 9:09:08

    感觉我不对市场感冒~

  1. 龙崽 龙崽 说:
    2010-5-25 10:13:26

    来顶下,嘿嘿,你的博客我推荐给我的学营销的朋友鸟

  1. Ian Ian 说:
    2010-5-25 10:16:40

    市场营销,忽悠为主,其他手段为辅。

  1. SuperRadio SuperRadio 说:
    2010-5-25 11:18:15

    营销需要一些技术手段

  1. 卢松松 卢松松 说:
    2010-5-25 11:30:55

    我想知道他是怎么做的,不想知道他是怎么来的

  1. 冬鸣 冬鸣 说:
    2010-5-25 11:47:06

    如果真的能够做好 这门学问那可是 前途无可限量啊

    ganzhonghang 于 2010-5-25 20:55:55 回复
    成为一个领域的专家,前途就不可限量~

  1. 软件盒子 软件盒子 说:
    2010-5-25 12:36:50

    再来听听课

  1. 空灵 空灵 说:
    2010-5-25 12:46:14

    市场营销不能只看做是广告吧 否则现在大学里都还开设了市场营销专业呢

  1. Forsaken Forsaken 说:
    2010-5-25 13:50:00

    暖暖低碳灯泡那个在好多人那里看过啊~

    ganzhonghang 于 2010-5-25 20:55:24 回复
    是哈~
    搞得我心痒痒的 嘿嘿~
    Forsaken 于 2010-5-25 20:57:37 回复
    要坚守住晚节!我听说是送50个~肯定送完了~

  1. bavdu bavdu 说:
    2010-5-25 14:12:42

    市场很重要

  1. pumatrainers pumatrainers 说:
    2010-5-25 14:27:51

    路过学习

  1. 懒虫 懒虫 说:
    2010-5-25 14:40:51

    过来看看~

  1. 2010-5-25 16:25:45

    看来我得闪过了··营销学了一阵子就是闪了

  1. 平平 平平 说:
    2010-5-25 18:05:54

    市场营销,貌似大学学过这门子课程,而且还去听过几次课,不过已经不记得了

    ganzhonghang 于 2010-5-25 20:54:55 回复
    又是前辈哈~

  1. cuike cuike 说:
    2010-5-25 19:36:06

    上上周末去上的课就是这个,全球营销学,,,,听着听着就睡着了。囧哦。

    ganzhonghang 于 2010-5-25 20:54:42 回复
    这个季节真的是很容易睡着啊~

  1. 创享生活 创享生活 说:
    2010-5-25 19:46:47

    学习了,市场营销并不是仅仅是市场与销售这么简单,呵呵

  1. giant888 giant888 说:
    2010-5-25 21:07:23

    现在就是营销为王的时代,没有业务,一个公司就会很快的垮掉。

  1. 任侠 任侠 说:
    2010-5-25 21:07:26

    创造、沟通与传送价值给顾客,及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益
    咱得理解学习

  1. 摩尔博客 摩尔博客 说:
    2010-5-25 23:51:30

    市场营销不同于销售,跟注重策划和策略,值得学习下

  1. 尘冉 尘冉 说:
    2010-5-26 7:03:58

    下回多写些实践性的,加深理解……

  1. 二就二啦 二就二啦 说:
    2010-5-26 8:54:12

    这个定义让我受益了,学习!

  1. 刘晓林 刘晓林 说:
    2010-5-26 15:09:21

    我做技术,可以和你搭配,哈哈哈!

  1. 老李 老李 说:
    2010-5-26 23:39:41

    对市场营销完全是问外汉

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