解读市场营销
什么是市场营销?
部分人的看法或许是“市场营销部就是广告、销售和品牌嘛”。
有这样的看法的人不在少数,起码很多我身边的人是持有这样的看法的。在现实生活中,大部分人对会计学都会有一个比较准确的描述,但对于MBA则比较笼统,对于金融学和经济学很难说出具体的应用领域,唯独对于市场营销的理解,大家都觉的比较简单。
但是,事实上,这已经是一种误解了。
首先,给市场营销下个定义。
英文中的marketing,中文翻译为市场营销,它的定义有很多。我找了个美国市场营销协会下的定义:市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客,及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。其中的利益关系人包括:雇员、供应商、竞争对手、合作伙伴、推荐者、评论者、学者等所有与企业发展利益相关的个人和团体。
从具体应用上来说,市场营销所覆盖的领域是非常广泛的。很多企业之所以成功,将越来越不再依靠技术或资金的优势,而更多的将依靠营销的作用。如耐克,这家企业现在看起来似乎只剩下了设计和营销部门了,没有自己的工厂,没有自己的销售渠道,主要的工作似乎只剩下了制定正确的市场营销策略并执行下去,包括维持和发展耐克这个品牌。
当然也有例外,那些依靠技术而成功的企业将会一如既往,依靠着先人一步的技术,但营销的作用将会显的越来越重要。
随着市场全球化的进一步发展,以及竞争的白热化,那些不依靠技术取胜的企业将会充分利用市场营销的力量,而靠技术取胜的企业也将会越来越重视营销。
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