搜索引擎打价格战 争夺广告主
今天看到一则消息,标题为“后起之秀开折扣店,搜索引擎价格战正酣”。大意为搜搜、搜狗、有道等搜索引擎展开低价优势,企图打价格战来争夺广告主。
首先对这些所谓的搜索引擎的“后起之秀”表示下质疑,“后起”两个字是名至实归,但“之秀”这两个字真的是有点挂不住哈。我这绝不是信口雌黄,而是有依据的。在Google退居香港之后,谷歌在中国互联网搜索市场占有率从去年第四季度的35.6%降至30.9%,而这下降的近5%的市场占有率是被百度抢走了,百度的市场占有率从去年第四季度的58.4%升至64%。也就是说,谷歌和百度一共占了将近95%,剩下的5%要被搜搜、搜狗、有道和必应等搜索引擎抢占。
言归正传,谈谈对这些后起的搜索引擎打价格战的看法。
首先肯定下价格战的作用,打价格战肯定会吸引一些广告主。肯定会吸引那些企图利用搜索引擎但碍于广告费用高而没有进行推广的广告主。但对于是否能从百度的虎口里夺得很多的广告主,我就持怀疑态度了。
我觉得,那些广告主在搜索引擎投放广告,首先考虑的是搜索引擎的市场占有率高,而不是因为广告价格低。广告主就是将广告投放在那些用的人多的搜索引擎。市场占有率决定了投放广告的价值,市场占有率高投放的广告价值也就高,市场占有率低投放的广告价值也就低了。
所以说,打价格战并不会有什么很明显的作用(当然作用还是有的)。我认为,那些后起的搜索引擎应该更多关注在怎样提升搜索技术和用户体验上,从而来提高市场占有率。
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